Choisir le raffinement éditorial
Une ligne éditoriale puissante ajoute à l'expérience visiteur. En présentation de catégorie ou aux côtés de l'objet affiché, il peut être bon d'ajouter un texte aux visées implicites : susciter ce lien émotionnel propre à singulariser votre produit. Il en va de votre identité.
Songez que ce vêtement, ce bijou ou ce meuble ne seront pas perçus de la même manière selon qu'ils voisinent un simple descriptif technique ou un texte léger et inspiré. Et pourquoi pas un véritable morceau de poésie propre à donner cette profondeur dont l'image seule ne saurait témoigner ? Songez combien le lien avec le client pourrait gagner en force s'il ne se contentait d'un appui sur la solidité de votre marque, mais qu'il sollicitait aussi les puissances étranges de la poésie.
La création de contenu ne saurait être réduite à une simple stratégie de référencement naturel. Le contenu de qualité est, en soi, une optimisation, la meilleure manière de susciter l’engagement du visiteur. Originalité et pertinence mêlées, le copywriting est aussi un art de la délicatesse. Il y faudra une juste compréhension du service ou du produit, il y faudra le regard nouveau et l’audace d’assumer une charte éditoriale qui distingue.
Site d’e-commerce ou site vitrine, vous gagnerez à vous distinguer de la concurrence par un contenu pertinent.
À l’heure des rédactions froides qu’ouvre Chat GPT, alors que bon nombre d’enseignes cèdent devant une facilité assez compréhensible, nul doute que Google s’apprête à revoir ses critères à la hausse. L’existence digitale digne de ce nom ne saura se satisfaire de la page web sans identité, sans atmosphère.
C’est ici qu’intervient le copywriter : répondre aux requêtes de navigation par une production de contenus travaillés et respectueux de votre ADN. Qu’il s’agisse de présenter ses produits, ses services ou d’alimenter un blog, on a toujours tort de ne pas choisir la distinction.
Votre copywriter
Site web, réseaux sociaux : le marketing digital appelle aussi sa part de délicatesse !
Mêler la poésie à la communication et l'élégance à l'efficacité
Assumer une voix originale
Valorisez votre marque
Je vous accompagne dans le développement de votre stratégie de contenus digitaux. La rédaction web est une spécialité à part entière, qui doit considérer les spécificités de votre secteur d’activité, votre inscription dans ce champ et les chemins par lesquels vous souhaitez entraîner le prospect. Dès lors, toute démarche rédactionnelle ne sera pertinente qu’en composant un équilibre entre les attendus (SEO, etc.) et votre identité : c’est ainsi que l’on se dote d’un contenu à forte valeur ajoutée. Séduire à la fois le moteur de recherche et l’internaute. L’affaire est subtile, mais c’est ainsi que l’on parvient à atteindre une notoriété. C’est aussi ainsi que l’on construit une fidélisation légitime.
Vous avez un ADN ? Nous lui donnerons la forme verbale !
Vous n’avez pas de ton distinctif ? Nous insufflerons un style en guise de stratégie éditoriale !
Le site vitrine peut être pensé comme une vitrine physique, et capter l'attention au sein d’une invraisemblable nuée de propositions concurrentes.
La boutique d’e-commerce a besoin d’orienter le regard par les mots, de vendre d’abord des idées.
Le cabinet d’avocats gagnera à présenter ses spécialités avec pédagogie tout en faisant montre d’un engagement.
L’agence immobilière ou l’architecte entretiennent des rapports au quotidien, à l’espace ou à la lumière. Que cela se sache !
Et cela vaut pour tous types de contenus. On peut songer à l’article de blog où les mots-clés sont habilement disséminés pour éviter toute pénalité de Google. Content marketing subtil, qui satisfait les exigences du référencement naturel sans négliger le plaisir de lecture. Mille manières sont envisageables, elles vont de l’humour au propos inspirant, en passant par les jeux de contrastes qui dynamisent l’expérience. Vos cibles seront d’autant plus sensibles à vos produits, à vos offres, à vos services ou à vos formations, qu’ils seront présentés sur un mode manifestement respectueux. Le prospect vous offre de l’attention, et c’est une denrée rare ! Que cet investissement au sein de votre site internet soit nourri par une rédaction de qualité, et que l’écart entre vos choix éditoriaux et ceux de la concurrence soit indiscutable.
Entendons-nous bien : votre enjeu de communication n’est pas purement esthétique. Il s’agit, par une ligne éditoriale puissante, d’aller chercher un gain de crédibilité et, surtout, de captiver le prospect.